DSP (Demand-Side Platform)
수요측 플랫폼
광고주가 디지털 광고 인벤토리를 자동으로 구매·입찰하는 소프트웨어 플랫폼입니다.
정의
DSP는 광고주 또는 대행사가 여러 광고 거래소와 네트워크에 걸쳐 디지털 광고 지면을 실시간 경매(RTB) 방식으로 자동 구매할 수 있도록 지원하는 플랫폼입니다. 타깃 오디언스 설정, 입찰가 최적화, 노출 데이터 분석 기능을 통합 제공합니다. 메타, 구글, 트레이드데스크 등의 실적 발표에서 광고 수익 구조를 이해하는 핵심 개념으로 자주 등장합니다.
의미와 배경
디지털 광고 매출 비중이 높은 빅테크 기업의 실적 분석 시, DSP 경쟁력이 광고 단가와 점유율에 직접 영향을 미치므로 주목해야 합니다.